Barcelona beweert de Europese hoofdstad van bruidsmode te zijn

Barcelona beweert de Europese hoofdstad van bruidsmode te zijn

gepubliceerd op
15 mei. 2024

Ooit gedegradeerd tot een nichecategorie van de sector, maakt bruidsmode beslissende vooruitgang in haar sprong naar de frontlinie van de sector. De klap van de pandemie is voorbij, waardoor een sector voornamelijk afhankelijk was van fysieke gebeurtenissen en opgebouwd rond één seizoen dat door elkaar werd geschud. Bruidsmode gaat nu een tijd in waarin ze zichzelf opnieuw uitvindt. Een periode van verandering waarin ontwerpers en merken blijk geven van flexibiliteit, naar nieuwe markten kijken, creëren voor verschillende soorten bruiloften en bruiden, stijlen uitbreiden en de grenzen tussen bruidskleding, confectiekleding, rode lopers of naaien vervagen. Bridal wil behandeld worden als mode met hoofdletters, terwijl mode flirt met de sappige bruidenmarkt en de samenleving de klassieke clichés over bruiloften ontmantelt.

BBFW

Gelijktijdig met het bruidsmode-evenement in Barcelona lanceerde Jacquemus, damesmodeontwerper en Instagram-icoon uit Marseille, zijn eerste bruidscollectie, trouw aan zijn casual en eigentijdse stijl. Zangeres Taylor Swift van haar kant publiceerde de eerste videoclip van haar langverwachte nieuwste album, gekleed in een romantische en gedrapeerde trouwjurk van het Australische merk Toni Matičevski. Het was niet de eerste keer dat de invloedrijke kunstenares zich liet verleiden door het bruidsuniversum. De voluptueuze ontwerpen van het Taiwanese merk Nicole + Felicia behoren tot de essentials in je garderobe. En zonder verder te gaan, toonde het onlangs gehouden Met Gala een flink aantal bruidsjurken op de rode loper: van de romantische Loewe-look gedragen door Ariana Grande tot de Boheemse jurk van Sienna Miller, ondertekend door Chemena Kamali voor Chloé, tot Oscar de la Renta’s suggestieve ontwerp voor Kylie Jenner Alaïa van Vittoria Ceretti. Media-aandacht voor bruidsontwerpen is gegarandeerd.

Een uitgave met recordaantallen

Als het erom gaat te controleren of bruidsmode modieuzer is dan ooit, wat is dan een betere bestemming dan Barcelona? Tussen 17 en 21 april organiseerde de locatie Fira de Barcelona een nieuwe editie van de Barcelona Bridal Fashion Week. Een afspraak met de sector die eindigde met 37 bedrijven aanwezig op hun shows, waarbij ruim 900 jurken werden gepresenteerd; evenals met 400 deelnemende merken in de commerciële hal.

Midden in de internationalisering kwam 80% van deze bedrijven uit het buitenland, terwijl 81% van de door de organisatie uitgenodigde strategische kopers uit 50 landen kwamen, waarbij belangrijke markten zoals Europa, de Verenigde Staten, Japan, Zuid-Korea, Latijns-Amerika, Zuidoost-Azië en, als noviteit voor deze editie, Australië. Het bezoekersaantal groeide met 7% ten opzichte van vorig jaar en bereikte 23.000 bezoekers (waaronder ruim 4.200 kopers).

Giambattista Valli – Lente-Zomer 2025 – Bruiloft – Spanje – Barcelona – ©Launchmetrics/spotlight

De belangstelling voor deze markt neemt toe. Volgens gegevens gepubliceerd in het ‘Essential Book of Weddings’, uitgevoerd door Esade-professor Carles Torrecilla en Google, weerspiegelde het aantal zoekopdrachten over bruiloften een groei op jaarbasis van 23% tussen 2019 en 2022, wat het herstel van de trend bevestigt. markt na Covid -19. Hoewel de concurrentie is afgenomen door het einde van merken die de pandemie niet konden overwinnen, profiteerde de sector van de impact van uitgestelde bruiloften. Van de ruim 1.400 onderzochte bedrijven in de bruidssector (niet alleen mode, red.) groeide een derde met ruim 10% in omzet, 24% met 5%; terwijl 40% een stabiele omzet handhaaft en 7% daalt.

Hoewel de seizoensgebondenheid van bruiloften ook wordt weerspiegeld in het aantal zoekopdrachten, weerspiegelen de gegevens van de zoekmachines dat de interesse van gebruikers het hele jaar door groeit. Merken moeten dus hun strategieën aanpassen om hun aanwezigheid over een langere periode te versterken.

Naast de evolutie van het profiel van het paar, met een duidelijke toename van de gemiddelde leeftijd van ongeveer dertig jaar of de aanwezigheid van eerdere kinderen (in maximaal 30% van de gevallen), weerspiegelt het onderzoek dat de kenmerken van de trouwjurk ook evolueren. en personalisatie wordt een sleutelelement bij het kiezen van het ontwerp. In Spanje stijgen de gemiddelde kosten van een trouwjurk en accessoires tot 2.150 euro.

Bruidsmode kan ook Haute Couture zijn

Waar de vorige edities de verantwoordelijkheid om de positionering van het evenement naar een internationale couturecompetitie te verheffen bij gerenommeerde merken als Marchesa, Viktor&Rolf of Elie Saab lag, werd het hoogtepunt deze keer verzorgd door de Italiaanse couturier Giambattista Valli. “Dat dit soort ontwerpers meedoen is een duidelijke boodschap dat wij hier ook mode maken. Het voorstellen van geconsolideerde naaimerken betekent dat we ook dat ambitieuze deel voorstellen, dat naast de deelname van bruidsmerken op de massamarkt kan bestaan. Ze reageren op verschillende doelen”, verklaarde Albasarí Caro vol overtuiging.

Yolancris – Lente-Zomer 2025 – Bruiloft – Spanje – Barcelona – ©Launchmetrics/spotlight

De ontwerper, hoofdpersoon van de Barcelona Bridal Night, signeerde zijn eerste bruidsshow met een show van 30 bruidsontwerpen die trouw waren aan zijn voortreffelijke naald. In een interview met FashionNetwork.com merkte Giambattista Valli echter op: “Ik wilde de trouwjurk niet alleen als elitair hoekje voor de Haute Couture behouden, maar delen met een bredere groep. Ik zie het als een manier om mijn DNA van uitmuntendheid op een veel toegankelijkere manier over te brengen.”

Met betrekking tot de rol van de Barcelona Bridal Week in de mondiale catwalkscene voegde hij eraan toe dat het evenement “erin is geslaagd zichzelf te positioneren als een toonaangevend internationaal evenement. In Europa is het het belangrijkste bruidsevenement. En in de wereld staat het aan de top”, waarbij wordt benadrukt dat de reacties van de handelsagenten “verbazingwekkend” waren.

Ondanks dat het een grote internationale naam was, was het niet de enige grote signeersessie op de agenda van het evenement. Zonder verder te gaan wijdde de beurs een showroomruimte aan hoogwaardige buitenlandse voorstellen van Tony Ward, Elie Saab, Viktor&Rolf, Stephane Rolland, Ines di Santo, Jenny Packman en Georges Hobeika. Op nationaal niveau was luxe vakmanschap gericht op internationale inzetbaarheid ook aanwezig bij het in Barcelona gevestigde YolanCris en het Valenciaanse Isabel Sanchís, twee van de zwaargewichten van de Spaanse trouwindustrie.

“We zijn niet gestopt met werken aan de beurs, die al jaren inspanningen levert om de Aziatische markt aan te trekken”, zei Paula Maiques, ontwerper van het merk Levantine, positief, terwijl ze de toename van het aantal Noord-Amerikaanse kopers vierde. María Díaz, medeoprichtster van Marco&Maria, vierde op haar beurt het gecentraliseerde karakter van het professionele evenement en de mogelijkheden om klanten onder de bezoekers te trekken. “In New York bijvoorbeeld is alles meer verspreid tussen showrooms en hotels… Hier is de sfeer anders, verkoopsolidariteit en ondersteuning”, betoogde hij, waarmee hij de hausse in de verkoop van het Canarische bedrijf op de internationale markten onthulde, waarbij Korea werd benadrukt. “Seoul is het nieuwe Parijs geworden”, zei hij glimlachend.

Marco & Maria – Lente-Zomer 2025 – Bruiloft – Spanje – Barcelona – ©Launchmetrics/spotlight

Hoewel deze editie werd gekenmerkt door de afwezigheid van Rosa Clará, een van de machtigste Barcelona-bedrijven in de sector; Pronovias slaagde erin een groot deel van de media-aandacht te trekken dankzij zijn 60-jarig jubileumshow. Een show waarin het merk zijn verandering van imago en creatieve richting presenteerde, waarbij de uitbundige bruidsstijl werd opgegeven om plaats te maken voor een meer minimalistische en artistieke esthetiek; evenals de eerste staatsgreep van de nieuwe CEO, de voormalige leider van Tendam en Desigual, Marc Calabia.

“We moeten veel eigentijdser zijn in de manier waarop we onze waarden presenteren. “We willen niet alleen het wereldwijd leidende merk in de sector blijven, maar we streven ernaar om de maatstaf te zijn”, zei de leider over het vernieuwde voorstel, onthuld tijdens een “disruptieve, artistieke en innovatieve” modeshow, gehouden in het Nationaal Kunstmuseum van Catalonië (MNAC) voor meer dan 700 gasten.

Precies om te reageren op de vraag van de hedendaagse klanten heeft het duurzame en “made in Spain” Bilbao-merk Sophie et Voilà drie collecties geleden gelanceerd, een specifieke confectielijn die momenteel op de markt wordt gebracht via de Amerikaanse luxe e-commerce gigant , Moda Operandi. Voor creatief directeur en oprichtster Sofia Arribas is het een logisch proces richting vloeibaarheid, “net zoals veel klassieke modemerken de bruidssector betreden.” Asos, & Other Stories, H&M of Reformation of Sézane zijn enkele voorbeelden van spelers die onlangs bruidscollecties in hun aanbod hebben opgenomen.

Sophie Et Voila – Lente-Zomer 2025 – Bruiloft – Spanje – Barcelona – ©Launchmetrics/spotlight

Andere fast fashion-giganten flirten op hun beurt discreter met evenementen- en ceremoniële mode, waarbij ze af en toe aangepaste outfits op de markt brengen zonder per se een nieuwe categorie te betreden. Alleen al in Spanje zijn deze voorstellen, ondanks het feit dat deze voorstellen zeer residuaal zijn in vergelijking met het volledige modeaanbod van de merken, goed voor 7% van de trouwjurkaankopen (terwijl 78% van de klanten ervoor kiest om naar gespecialiseerde winkels te gaan of 11% in de jurk aan een ontwerper toevertrouwen). Bij mannen kiest tot 20% voor kledingwinkels, vergeleken met 52% die de voorkeur geeft aan gespecialiseerde boetieks, 16% gaat naar een kleermaker en 6% naar een ontwerper.

De Barcelona Bridal & Fashion Awards, gelanceerd in 2023 met als doel erkenning, zichtbaarheid en internationalisering te bieden aan bedrijven in de sector, legden de laatste hand aan de slotavond van het evenement, waarbij prominente namen uit de branche werden beloond, zoals Pronovias, Pnina Tornai, Sophie et Voilà, Mans, Jenny Packham, Yolancris of Vera Wang. De data van de volgende editie van Barcelona Bridal Fashion Week staan ​​al op de kalender: 23 tot 27 april 2025.

Copyright © 2024 FashionNetwork.com Alle rechten voorbehouden.

Aanbevolen artikelen

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *